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インドで初となるコクヨ文具のPOP UP SHOPを実施
2024年05月14日

コクヨ株式会社(本社:大阪市/社長:黒田 英邦、以下、コクヨ)は、中国で学生を中心に人気の中国オリジナル文具や日本のコクヨ文具に出会える場として、インドで初となるPOP UP SHOPを2024年5月6日(月・祝)から5月12日(日)までの7日間、ムンバイのショッピングモール「R CITY(アールシティ)」にて開催し、7日間で延べ800組を超えるお客様にお買い物いただきました。

インドの学生たちの勉強熱は依然高く、コクヨは機能性・デザイン性を備えた付加価値文具や、日本の勉強法を提案することで、学生がより楽しく効率的に勉強できるのではないかと考えています。

これまで、2022年9月にオープンしたKOKUYO Official Global Online Store(https://www.kokuyostore.com/)で一部商品を購入することができるものの、現地でコクヨの文具に触れる機会は限られていました。この度のPOP UP SHOPでは、若者に人気のショッピングモール「R CITY」に出店し、上海発のオリジナルデザイナーブランド「TYAKASHA(タカシャ)」とのコラボレーションアイテムのバインダーやノート、日本で人気の「ツールペンケース<ピープ>」シリーズや「カラーマーカー<マークタス>」など約380品番を展開しました。

購入されたお客様の中には、コクヨやCampusブランドをご存じの方も想定以上に多く、コクヨカムリンを通じた認知度の高さを実感する結果となりました。また、売上も好調に推移するなど、コクヨで初となるインドでのPOP UP SHOPは無事成功を収めることができました。


学生や親子連れを中心に付加価値文具に触れていただく

公式SNSを中心にアプローチした結果、POP UP SHOPには、多くのお客様にお立ちよりいただきました。夕方から夜にかけて賑わうムンバイのショッピングモールの特性上、お仕事や学校終わりの時間から多く、学校での勉強やお仕事で文具を使用するといったお声を多くいただきました。


中国オリジナル商品の「a little special(ア リトル スペシャル)」シリーズ「Pastel Cookie Sora(パステル クッキー ソラ)」を中心に人気!

洗練されたデザインと確かな品質が選ばれる要因に

「a little special(ア リトル スペシャル)」シリーズや「Pastel Cookie Sora(パステル クッキー ソラ)」シリーズが人気で、インドでは見かけない様々な形状やカラーバリエーションのハサミやバインダーなど、デザインと機能性を兼ね備えた付加価値文具がインドでも受け入れられている様子でした。


お客様からのコメント


・インドでは見かけないカラフルなデザインの文具に惹かれて購入しました。ノートや筆記具のデザインがシリーズごとに統一されているのが新鮮で素敵だと思いました!(高校生)


・デザインが洗練されていて、持っているとモチベーションアップに繋がりそうなので、ぜひ子どもに使わせたいと思ってノートを購入しました!(小学生の母親)


・日本のアニメでキャンパスノートのことを知っていたので、実物を見れて興奮しました!デザインだけじゃなくて、クオリティも高いと思います。(会社員)


・ノートよりも持ち運びに便利だと思い、はじめてバインダーとルーズリーフを購入しました。使用するのが楽しみです!(中学生)


・(ハリナックスを購入)こんな文具は今まで見たことがないから驚きました!(会社員)


インド POP UP SHOP 開催概要
期間  : 2024年5月6日(月・祝)〜5月12日(日) 11:00〜21:00
住所  : Lal Bahadur Shastri Marg, Amrut Nagar, Ghatkopar West, Mumbai, Maharashtra - 400086,Ground Floor(near main entrance)
区画  : 約21㎡
入場料 : 無料


参考)コクヨグループ インドにおける関係会社
(1)コクヨカムリン Ltd.
住所      :48/2, Hilton House, Central Road, MIDC,Andheri(E), Mumbai, 400093, India
TEL       : +91-22-6655-7000
URL      :https://www.kokuyocamlin.com/

事業内容:学童、学生およびプロフェッショナル向けアート画材と文具用品の製造・仕入れ・販売など


(2)コクヨリッディペーパープロダクツPvt.,Ltd.
住所     :Office No. 402, Casablanca, 4th Floor,Gulmohar Cross Road # 10, JVPD Scheme,Andheri (W), Mumbai 400049, India
TEL       : +91-22-6699-0036/0039

事業内容:ノートを中心とした紙製品のOEM生産・輸出