日本商品化権大賞2021、「エヴァンゲリオン」シリーズとTV アニメ「呪術廻戦」など商品化権ビジネス発展に貢献
2022年02月02日

一般社団法人日本商品化権協会は2022年2月1日、「日本商品化権大賞2021」を発表した。

日本商品化権協会は、商品化権ビジネスを展開している会社などが加盟している団体。商品化権ビジネスを阻害する偽キャラクターグッズなどの販売に対する排除と啓発を行っている。

会員には、㈱ビジネスガイド社、ライセンシー関係として、サンスター文具㈱、ショウワノート㈱や放送、広告、映画、アニメーション、原作者、出版社、版権窓口など関係各社。

「日本商品化権大賞2021」は、2020年 11 月 1 日より 2021 年 10 月 31 日まで、日本国内において実施したキャラクターの顧客吸引力を高めた施策。および日本発のキャラクターが海外で実施した施策、国内部門 キャラクター ３０８、グローバル部門 キャラクター ２０を対象に選考。

また、審査員特別賞は、最終審査員が特に推薦するキャラクターの顧客吸引力を上げた施策を実行された団体や個人を表彰。特別栄誉賞は、複数年に渡って優れた施策を実行してきた団体や個人を対象とし選出した。


日本商品化権大賞 2021 国内部門 、「エヴァンゲリオン」シリーズとTV アニメ「呪術廻戦」が受賞。

グローバル部門は、劇場版「鬼滅の刃」無限列車編 と「Pokémon」 。

審査員特別賞には「ＯＮＥ ＰＩＥＣＥ」。

特別栄誉賞「熊本県ＰＲキャラクター くまモン」がそれぞれ選ばれた。


＜受賞理由＞

「エヴァンゲリオン」シリーズは、1995 年のテレビアニメシリーズの放送からアニメとして不動の地位を確立し、「エヴァらしさにこだわらない」発想力の極意で、アパレル、飲食、さらには新幹線や町おこしまで多岐に渡ってのコラボ展開を数多く実施され、幅広い年代のファン獲得にもつなげてこられました。また、『ヱヴァンゲリヲン新劇場版』シリーズの完結編の『シン・エヴァンゲリオン劇場版』（以下シン・エヴァ）の公開時も様々なコラボ・キャンペーン等を実施し、シリーズ全体の累積興行収入 216 億円（内シン・エ
ヴァ 102.8 億円）を達成されました。商品化においても世界的なファッションデザイナーのアパレルや高級車販売など、様々なジャンルの企業にライセンスされ、1997 年の最初の企業コラボから商品化総数が２万点を超えるなど、商品化権ビジネスの発展に多大な貢献をされました。


TV アニメ「呪術廻戦」は、2020 年 10 月から 2021 年 3 月までテレビアニメの地上波放送と動画配信を同時に実施され、テレビアニメは高視聴率を獲得。その後の動画配信の視聴者数も高順位を維持され、その相乗効果も伴ってコミックスについても12 月 25 日発売の新刊 18 巻をもってシリーズ累計の発行部数が 6,000 万部を突破することが発表されました。また、それらに伴って様々な企業とのコラボによるイベント、キャンペーン等の施策も続々と実施されています。初の映画化となる「劇場版 呪術廻戦 0」も 12 月 24日に全国公開。商品化においてもお菓子、飲料、アパレル、玩具等の様々なジャンルの企業にもライセンスされ、商品化権ビジネスの発展に多大な貢献をされました。


劇場版「鬼滅の刃」無限列車編は、集英社より刊行中の吾峠呼世晴による漫画作品を原作とし、ufotable によって制作されたアニメ「鬼滅の刃」は、2019 年より『テレビアニメ「鬼滅の刃」竈門炭治郎 立志編』が国内外で放送・配信され、世界中で注目される作品となりました。そして、「竈門炭治郎 立志編」に続く『劇場版「鬼滅の刃」無限列車編』は世界 78 の国と地域で劇場公開され、全世界合計の興行収入が約 520 億円を突破する大ヒットとなりました。また海外商品化においても様々なジャンルでのライセンス展開がなされ、日本発 IP のグローバルな商品化権ビジネスの創出に多大な貢献をされました。

2021 年で 25 周年を迎えた「Pokémon」は、世界を視野にあらゆる世代に向けた施策と商品を展開しました。たとえば、Nintendo Swtich・iOS・Android に対応したゲーム「Pokémon UNITE」の多言語配信、特別記念映像「Pokémon 25 Years of Non-stop Adventure」やオリジナルアニメーション「Pokémon Evolutions」の公開。また、世界各国ではポケモンカードゲームが大きな話題を呼び、グローバルでの話題に事欠かない 1 年となりました。その他にも、ユニバーサルミュージックグループとは、ケイティ・ペリー、ポスト・マローン、J.バルヴィンなどの世界的アーティストが参加する音楽プログラム「P25」を実施するなど、ゲーム、モバイルアプリ、アニメーション、商品等のポートフォリオ全体でグローバルの施策を展開。日本発 IP のグローバルな商品化権ビジネスの発展に多大な貢献をされました。


「ＯＮＥ ＰＩＥＣＥ」は 2021 年にコミックスの第 100巻発売、アニメ 1000 話の放映という記念すべき節目を迎えられ、世界中から約 1200 万票超の投票が寄せられた「第 1 回 ＯＮＥ ＰＩＥＣＥキャラクター世界人気投票」を実施。コミックスは 45 巻連続初版発行部数 300万部超えを更新中で、第 100 巻はオリコンの週間コミックランキングで 1 位を獲得し、累積発行部数も 4.9 億部を達成されました。「WE ARE ONE」をはじめとするコミックス 100 巻記念施策、「テレビアニメ１０００話記念オープニング映像：ウィーアー！」などのアニメ 1000 話施策も話題となり、商品化においても様々なコラボ企画やその他ホビー、ゲーム等の様々なジャンルにもライセンスされました。常にファンを大事にする施策にチャレンジする姿勢は評価すべき事由であり、商品化権ビジネスの発展に貢献されるものと考えます。


熊本県のＰＲキャラクター「くまモン」は、「身近にあるサプライズ＆ハッピーを見つけてみんなに知ってもらい、おいしいものや大自然など、大好きな熊本の魅力をみんなに熱烈アピールする」というミッションのもとで、国内においては許諾制のロイヤリティフリーという楽市楽座の手法に倣った商品化権ビジネスを 10 年間で確立されました。またその人気は、熊本県、日本にとどまらず、海外にまで及び、国内外の企業とのコラボ、商品化は言うに及ばず、被災地支援や「コロナピクト」によるコロナ禍の新しい生活様式の啓発活動など多様なご活躍をされました。商品化の市場規模は 10 年間で累計約 1 兆円規模となられ、商品化権ビジネスの新たな手法の創出に寄与され、業界の発展に多大な貢献をされました。


Ⓒカラー

Ⓒ芥見下々／集英社・呪術廻戦製作委員会

Ⓒ吾峠呼世晴／集英社・アニプレックス・ufotable

Ⓒ2022Pokémon.Ⓒ1995-2022 Nintendo/creatures inc./GAME FREAK inc.

Ⓒ尾田栄一郎／集英社
Ⓒ尾田栄一郎／集英社・フジテレビ・東映アニメーション

Ⓒ2010 熊本県くまモン